武汉奢侈品回收它的品牌Chanel或将重心攑֛零售
武汉奢侈品回?/a>它的品牌Chanel或将重心攑֛零售
d1月,Chanel全球CEO Maureen Chiquet与公生意见分歧而离职,武汉奢侈品回?/b>q背后可能就涉及到该集团的电商策略是否已出现问题?b>武汉奢侈品回?/b>曾有分析评论指出Chanel在中国市场出CpQ作Z个在中国市场采用降h措施的奢侈品牌似乎已q度曝光Q而激q的电商{略或将q一步加剧这个问题?/span>
Chanel时装部门总裁Bruno Pavlovskyq日在接受采访时表示对电商依然是持}慎态度Q他Q“Chanel的较佳体验是发生在精品店中,我们不确定消费者是否能够通过冷冰冰电子屏q完全理解我们,对Chanel而言Q较重要的就是以_֓店水准的消费体验来服务我们的֮。?/span>
武汉奢侈品回?/a>跟别的奢侈品牌放~或停止增加实体店铺做法相反的是QChanel依然l箋扩张实体店铺?b>武汉奢侈品回?/b>据悉QChanel在巴黎圣奥诺雷郊区街开设一?00qxc的新店Q同时位于纽U?7街区的店Z在翻修中Q另外在首尔和东京也分别开设新店?/span>
据阿姆斯特丹交易所透露Q受到全球奢侈品消费低迷的媄响,Chanel?015q的利润和销售额急剧下降Q营业利润下?3%?6亿美元,L入则下降17%?2.4亿美元。目前,ChanelqU富Alain Wertheimer和Gerard Wertheimer持有Q?b>武汉奢侈品回?/b>一直与LV和爱马仕展开Ȁ烈的竞争Q它的一举一动引发业界的q泛x。实际上QChanel对电商的态度也是一波三折?/span>
武汉奢侈品回?/b>关于ChanelZ么不开展手袋和成的在UK售,他对此作出回应,“时装是需要h们去看,去触摸,M解的。”希望消费者能够走到精品店Q只有精品店才可以提供给消费者相应的服务?/span>
不过Q一q之后他的态度出现逆{Q在宣布Chanel全面q军电子商务Q理由是面对电子商务如此q速成长的市场Q?b>武汉奢侈品回?/b>不得不重新选择其潜在的商业Z。随之而来的是QChanel对电商开展了q乎疯狂的频J试水?/span>
为旗下精品高U珠宝系列CocoCrush开N售专区。推荐:世界奢侈品牌排行?/span>
Chanel时装部门首次正式q军电商Q在国正式开启眼镜品的U上销售业务。ؓq一步扩张电商业务,Chanel在欧z网站销售旗下制帽工坊Maison Michel的品。去q下半年QChanel开始在微信卖较新款香水?/span>
Chanel子公司Paraffection旗下三个手工坊也已陆l拓展电商业务,包括手套工坊Causse已开启线上业务,苏格兰针l品牌Barrie Knitwear与法国高端内品牌Eres也于今年开展在UK售?/span>
Bruno Pavlovsky曾表C,电商q_是客户了解新品上市的有效方式Q客户需要快速了解较C品的动向Q而这U服务较l也品牌受益。当被问及Chanel集团在多重分cL构下Q是以单一cdq是密集型的产品提供方式ӞBruno Pavlovsky当时表示公司正在试ҎQ在正式推出全球性电商网l,不过一q过MQ该电商q_依然没有M消息Q多U迹象表明Chanel的电商步伐正在减速?/span>
Bruno Pavlovsky早前指出做电商的目标“ƈ不是Z扩大销量,而是Z提高寚w客服务的质量。”有分析人士认ؓQ至今ؓ止,Chanel已经在一些电商^台试水珠宝、眼镜、美妆品,却迟q没有将核心业务手袋以及作ؓ品牌灵魂的成业务推向电商。现在,Chanel对于电商的态度又趋向保守,q意味着短期内Chanel已不太可能将包括成配饰在内的核心业务推向电商渠道,q军电商的策略将仅限于美妆等部分业务?/span>
降h和发展电商是q?q来Chanel品牌战略较大的两个动作。Chanel宣布对中国内地部分商品hD?0%Q欧z商品hD?0%Q随着奢侈品行业进入增长缓滞期Q以及全球性消费者消费习惯的改变Q从那时P一向冷对互联网的Chanel态度发生180度的转变?/span>
ZChanel对电商的态度会出现反复的态度Q有分析人士表示QChanel是目前全球较庞大、同时也是较秘莫测的奢侈品品牌之一Q对于该奢侈品牌的营销战略Qƈ不是能把它做多大Q集团是应考虑如何让它保持独特?/span>